Asi como la ropa, los autos y cualquier elemento de consumo masivo, las ciudades tienen su propia marca. Es necesario darle un sentido, comunicarla, dotarla de ciertos atributos que la diferencien. Lo que los especialistas marketineros llaman "brand building", construir la marca. En los ultimso años, esto dejo de ser materia exclusiva de los departamentos de marketing de Procter & Gamble, Unilever o Nike para interesarle a los gobiernos, como una herramienta mas para lograr sus objetivos de desarrollo economico y social.
Rosario, verdadera pioera en este sentido en Argentina, ya lanzo su propia fundancion dedicada a construir la "marca Rosario". Un orgullo que mi ciudad no se duerma en los laureles del exito reciente y piense en hacerlo sustentable hacia el futuro. Vean el video de lanzamiento:
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Este blog ya esta viejo y tiene tres partes. Dos ya se cerraron – los meses de preparación para la partida, y después los dos años en el MIT. Ahora se juega la tercera: la vida y los proyectos después de mi graduación. Vamos a ver que sale.
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